這則視頻是公開發(fā)布的，為何還會(huì)有這么明目張膽的抄襲?這在廣告界是個(gè)案還是較為普遍的現(xiàn)象?

5月21日是“小滿”節(jié)氣。奧迪汽車推出的一則由劉德華拍攝的科普小滿節(jié)氣的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。然而，這則廣告隨后被指存在抄襲問(wèn)題，網(wǎng)名為“北大滿哥”的網(wǎng)友發(fā)評(píng)論稱該視頻文案幾乎整篇都是截取他去年“小滿”時(shí)的視頻文案。

這起可以載入廣告史的文案抄襲事件，有網(wǎng)友形容為“奧迪花巨資請(qǐng)來(lái)天王劉德華給‘北大滿哥’打了一次廣告”。對(duì)比“北大滿哥”發(fā)布的視頻，奧迪的視頻除了個(gè)別字詞有所改動(dòng)和刪減外，幾乎是原樣照搬。商業(yè)文案涉嫌抄襲的案例不在少數(shù)，相互模仿、借鑒創(chuàng)作思路和理念更是普遍現(xiàn)象，但抄襲抄到如此毫無(wú)避諱的地步，實(shí)屬罕見(jiàn)。

這起事件之所以在朋友圈刷屏，有幾個(gè)方面的原因。奧迪是國(guó)際知名品牌，擁有極高的市場(chǎng)認(rèn)知度。人們完全有理由相信，奧迪有強(qiáng)大的企劃團(tuán)隊(duì)和法律團(tuán)隊(duì)，也有嚴(yán)格的審核流程，不會(huì)犯文案抄襲這樣低級(jí)的錯(cuò)誤。巨大的反差，讓很多人直呼“想不到”。更重要的原因，當(dāng)然還在于偶像的加持。這則廣告有了現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)播放量就達(dá)到幾百萬(wàn)，與劉德華超高人氣密不可分。然而影響力越大，也意味著后座力越大，一則強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的廣告文案被證實(shí)抄襲，這何止是“翻車”，簡(jiǎn)直就是直接從懸崖上掉下去。

目前奧迪相關(guān)視頻已經(jīng)全面下架。奧迪方面發(fā)布聲明，表示因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)而道歉。事情的脈絡(luò)并不復(fù)雜，奧迪將相關(guān)業(yè)務(wù)外包給第三方廣告創(chuàng)意公司，而第三方公司的服務(wù)團(tuán)隊(duì)不知出于何種原因，直接抄襲了“北大滿哥”的文案。廣告文案也是一種創(chuàng)作，抄襲不僅侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是對(duì)原作者的不尊重，也會(huì)產(chǎn)生損害品牌形象等一系列的連瑣反應(yīng)。更需反思的是，這則視頻是公開發(fā)布的，為何還會(huì)有這么明目張膽的抄襲?這在廣告界是個(gè)案還是較為普遍的現(xiàn)象?

奧迪公司顯然并不無(wú)辜。它可能不知情，似乎也沒(méi)有理由參與抄襲，但作為廣告發(fā)布主體，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

這起事件另一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是：作為廣告代言的劉德華，是無(wú)辜的嗎?

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)友態(tài)度不一。有人認(rèn)為劉德華涉嫌抄襲，更多人則為劉德華辯護(hù)，“文案又不是他扒來(lái)的”。對(duì)此，我認(rèn)為劉德華固然是受害者，但同時(shí)我們也不能認(rèn)為他是完全無(wú)辜的。兩個(gè)原因，其一，他與奧迪簽訂的是商業(yè)代言廣告，是拿錢辦事的，不可能只享受利益不承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)，文案抄襲就是風(fēng)險(xiǎn)的一種。第二，這則廣告客觀上因?yàn)閯⒌氯A而有了更大的社會(huì)影響力，自然也放大了對(duì)原作者的損害。

廣告文案抄襲，其實(shí)就是變相的虛假?gòu)V告。對(duì)于明星代言虛假?gòu)V告，我國(guó)《廣告法》明確，必須是“明知”的情況下，代言人才需負(fù)連帶責(zé)任。我個(gè)人認(rèn)為，這也是造成虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)的一個(gè)重要原因，因?yàn)槊餍鞘潞笸?ldquo;不知情”為由輕松規(guī)避法律責(zé)任。但是想想，明星拿著幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)元的代言費(fèi)，只是充當(dāng)一個(gè)人肉背景板，完全不需要承擔(dān)任何責(zé)任，這真的合理嗎?

劉德華是藝壇常青樹，是好幾代人的偶像。對(duì)于他的人品和藝德，我沒(méi)有絲毫的懷疑。我也相信，此事也給他帶來(lái)了很大的困擾。希望這起影響頗大的文案抄襲事件，能成為明星反思代言行為的一個(gè)契機(jī)，一方面不能再拿“不知情”當(dāng)借口，一方面要更加審慎地接廣告，呵護(hù)自己的社會(huì)形象。

關(guān)鍵詞 科普小滿節(jié)氣 藝壇常青樹 廣告文案抄襲 變相的虛假?gòu)V告 北大滿哥 “奧迪花巨資請(qǐng)來(lái)天王劉德華