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隨著中國經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)市場的復(fù)蘇進(jìn)展備受關(guān)注。國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全國上半年社會消費(fèi)品零售總額227.588億元，同比增長8.2%。在整體消費(fèi)市場活力增強(qiáng)的同時，作為家庭必要消費(fèi)的重要組成部分，母嬰用品行業(yè)市場的發(fā)展方向，或為進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力提供實際樣本。

母嬰行業(yè)的消費(fèi)容量大，參與企業(yè)數(shù)量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營養(yǎng)品、教育等品類，涉及衣食住行、保健娛樂等多方面的產(chǎn)品和服務(wù)。艾瑞咨詢和易觀數(shù)據(jù)的調(diào)查報告顯示，2021年母嬰市場規(guī)模達(dá)3.46萬億元，預(yù)計2023年中國母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)3.84萬億元，2026年市場規(guī)模將超5萬億元，依此數(shù)據(jù)推算，母嬰消費(fèi)市場約占社會消費(fèi)品零售總額的8.5%。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有895萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰相關(guān)企業(yè)，其中以民營企業(yè)為主。

作為消費(fèi)市場的重要支撐，如何進(jìn)一步擴(kuò)大母嬰市場的消費(fèi)，是母嬰行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈亟待明確的課題。

在不久前舉辦的國際孕嬰童用品博覽會上，德國漢高粘合劑技術(shù)消費(fèi)品市場粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜表示，在消費(fèi)升級的大趨勢下，母嬰用品消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在不斷迭代。消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗的關(guān)注已經(jīng)替代了曾經(jīng)最為關(guān)注的產(chǎn)品價格。母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢必然是消費(fèi)走向精品化、精細(xì)化，平臺走向?qū)I(yè)化、集中化。

從母嬰用品的材料使用上，越來越多的品牌開始迎合消費(fèi)者需求使用科學(xué)、健康環(huán)保的材料。漢高的尿顯解決方案，使用材料更加環(huán)保、保障消費(fèi)者健康安全，同時幫助OEM企業(yè)在生產(chǎn)過程中節(jié)省至少20%的用膠量，進(jìn)一步降本增效，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

此外，消費(fèi)者在使用體驗上亦有更高要求，善用移動設(shè)備的新手寶媽們青睞智能便捷的解決方案，能讓照顧嬰幼兒的過程變得更加便捷。以紙尿褲為例，漢高提供的智能紙尿褲解決方案，可在手機(jī)上實時查看紙尿褲的狀態(tài)，十分方便。該解決方案也可用于對不便自理的老年人的照護(hù)工作中。

消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗的升級需求，也對母嬰行業(yè)深化產(chǎn)品設(shè)計能力提出了更高的要求。品牌商與同上游原材料供應(yīng)商展開“反向供應(yīng)鏈定制”的合作，在材料及產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新上尋找突破口。例如，Babycare同漢高、美國陶氏化學(xué)等達(dá)成原材料端共研共創(chuàng)的戰(zhàn)略合作;凱兒得樂與巴斯夫在高分子領(lǐng)域推出系列新品等舉措，均為支撐品牌打造在精細(xì)化賽道上的差異化競爭力。（張宇）

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